KRAV i topp i ny SIFO-undersökning

KRAV-märket ligger i topp bland märkningar, både när det gäller konsumenternas kännedom och deras inställning. Det visar en ny SIFO-undersökning. Hela 98 procent av konsumenterna känner igen märket. Undersökningen visar att kännedomen om KRAV-märket har ökat något sedan den senaste mätningen, som genomfördes 2005. - Vi trodde nog att vi hade nått så långt man kan komma, med den tidigare siffran på 96 procent, men glädjande nog hade vi fel. Märket har verkligen lyckats etablera sig, inte minst bland de yngre i befolkningen, säger Jessica Elgenstierna, informationschef vid KRAV. När det gäller inställningen till märket var 83 procent av de tillfrågade positiva. Andra etablerade märkningar som fick högt förtroende var Svanen, Bra miljöval och Rättvisemärkt. Internationella märkningar är däremot okända bland svenska konsumenter. KRAV-märket beskrivs ofta som ett miljömärke, men många konsumenter har också uppfattat att det står för andra värden. I topp ligger "välkänt", med 83 procent, följt av "hälsosamt", 68 procent och "trovärdigt", 61 procent, "bra för djuren", 50 procent. 47 procent av kvinnorna förknippar märket med "matglädje". Drygt en tredjedel har uppfattat att KRAV-märkt mat är bra ur klimathänseende. Många konsumenter anser att KRAV-märkta produkter som dyrare, men säger samtidigt att de håller högre kvalitet (54 procent). Undersökningen omfattar 1 000 konsumenter och genomfördes under februari-mars. Kontaktpersoner KRAV: Jessica Elgenstierna, informationschef, tel 070-655 41 06 Pia Högström, marknadschef, tel 070-591 30 04 Om KRAV: KRAV ekonomisk förening verkar för en ökad produktion och konsumtion av ekologiska livsmedel och råvaror från ekologiskt jord- och vattenbruk samt uthålligt fiske. KRAV arbetar med opinionsbildning, utbildning, regelutveckling samt certifiering av ekologisk produktion genom dotterbolaget Aranea. KRAV står också bakom KRAV-märket, som står för: Bra miljö, God djuromsorg, God hälsa och Socialt ansvar. Det finns cirka 4 300 KRAV-anslutna företag som representerar hela kedjan från jord till bord - från lantbrukare till butiker och restauranger.