KRAV välkomnar nytt EU-direktiv – ska stoppa vaga miljöpåståenden

Den 27 september började ett nytt EU-direktiv mot vaga miljöpåståenden i marknadsföring att gälla. KRAV välkomnar förändringen och menar att den kan göra det enklare för konsumenter att fatta medvetna beslut samtidigt som företag som kan visa upp ett seriöst hållbarhetsarbete får bättre förutsättningar.

– Konsumenter ska kunna lita på att miljöpåståenden faktiskt betyder något. Det nya direktivet gör det svårare att använda svepande gröna budskap utan att kunna visa vad de bygger på. Det är bra både för konsumenterna och för de företag som har ett seriöst hållbarhetsarbete, säger Jonas Carlberg, ansvarig för näringspolitik på KRAV.

EU:s direktiv om mer konsumentmakt i den gröna omställningen (EmpCo) började gälla den 27 september och innebär bland annat skärpta krav på hur företag får använda miljö- och hållbarhetspåståenden i sin marknadsföring. Målet är att minska risken för vilseledande information och stärka konsumenternas möjligheter att jämföra olika alternativ.

Bakgrunden är att EU-kommissionen tidigare konstaterat att många miljöpåståenden varit vaga, svårkontrollerade eller saknat tillräckligt stöd. Enligt kommissionens granskning innehöll 53 procent av de undersökta miljöpåståendena vag, vilseledande eller ogrundad information, medan 40 procent saknade stödjande bevis.

– När det blir högre krav på vad företag får säga om miljö och hållbarhet blir det också viktigare med oberoende certifieringar som kan visa vad som faktiskt ligger bakom ett påstående. För konsumenten kan det göra det enklare att navigera bland olika budskap och fatta genomtänkta val, säger Jonas Carlberg.

För KRAV innebär EmpCo ingen förändring av själva certifieringen. KRAV är en tredjepartscertifiering som bygger på regler och oberoende kontroll, något som ligger i linje med den utveckling som direktivet eftersträvar. KRAV ser också att den nya lagstiftningen kan bidra till mer rättvis konkurrens mellan företag.

– Det här handlar om rättvis konkurrens. Företag som gör jobbet på riktigt ska inte behöva konkurrera med vaga miljölöften som saknar stöd. Samtidigt måste företag fortsätta prata om sitt hållbarhetsarbete. Skillnaden är att budskapen behöver vara konkreta och möjliga att kontrollera, säger Jonas Carlberg.

Fakta: EU-direktiv om mer konsumentmakt i den gröna omställningen / Empowering consumers for the green transition (EmpCo)

• Börjar tillämpas den 27 september 2026.
• Syftar till att stärka konsumenternas ställning i den gröna omställningen och motverka vilseledande miljöpåståenden.
• Innebär skärpta krav på miljö- och hållbarhetspåståenden i marknadsföring.
• Begränsar användningen av allmänna miljöpåståenden som inte kan styrkas.
• Direktivet ska införlivas i svensk lag. Regeringen har ännu inte lämnat över någon proposition till riksdagen, och det saknas fortfarande en svensk tillsynsmyndighet för direktivet.

Bilagor

• KRAV.se – Nytt konsumentmaktsdirektiv stärker KRAV
• Användning av KRAV-märket och allmänna miljöpåståenden

Kontakt
Kajsa Ulfsdotter, presschef KRAV
0732-472 872
kajsa.ulfsdotter@krav.se